打造好品牌，讓顧客“聞香而來(lái)”——陸河縣大力發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)側(cè)記

陸河資信

日前，在陸河縣河田鎮(zhèn)大街上的一家特色農(nóng)產(chǎn)品店，記者看到店內(nèi)顧客如云，許多游客在購(gòu)買陸河青梅、單叢茶等特色農(nóng)產(chǎn)品?！瓣懞拥那嗝氛婧贸裕崽鹂煽?，物美價(jià)廉。我特意過(guò)來(lái)買些回去，送給家人品嘗?！庇慰完惻扛嬖V記者。

近年來(lái)，陸河縣通過(guò)提升農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)能力和以龍頭企業(yè)引領(lǐng)發(fā)展、開(kāi)放理念暢通銷路等措施，積極發(fā)展青梅、茶葉、油柑等特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)。如今該縣特色農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)近聞名，獲得消費(fèi)者青睞。

　陸河企業(yè)生產(chǎn)的梅酒、荔枝果醋、油柑汁等特色農(nóng)產(chǎn)品。

　　提升生產(chǎn)技術(shù)能力

好的生產(chǎn)技術(shù)能力是提高農(nóng)特產(chǎn)品質(zhì)量的“法寶”。陸河縣從小處著手，通過(guò)推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、舉辦農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)能力培訓(xùn)和加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)等措施，持續(xù)提升農(nóng)民的生產(chǎn)技術(shù)能力。

該縣大力推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，嚴(yán)格要求企業(yè)生產(chǎn)出符合標(biāo)準(zhǔn)化要求的特色農(nóng)產(chǎn)品。按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，制訂和健全農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)程；不斷完善檢驗(yàn)檢測(cè)手段，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工質(zhì)量安全的監(jiān)督、檢測(cè)和檢查，嚴(yán)格把好“安全關(guān)”，推進(jìn)各級(jí)各類農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)、示范基地的建設(shè)，加快優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的進(jìn)程；開(kāi)展多渠道、多層次、多形式的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)培訓(xùn)，提高農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)和運(yùn)用科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的能力，進(jìn)而提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。該縣鼓勵(lì)農(nóng)民多讀書(shū)、讀好書(shū)，引導(dǎo)群眾在各村（社區(qū)）“農(nóng)家書(shū)屋”閱讀有關(guān)農(nóng)業(yè)種植的書(shū)籍，進(jìn)一步了解種植特色農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)，解決種植過(guò)程、營(yíng)銷道路上的各種難題，從讀書(shū)中提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)能力。

基地建設(shè)是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)，該縣加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，按照特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)布局和龍頭企業(yè)加工需要，秉持突出重點(diǎn)、突出特色、優(yōu)化布局的原則，建設(shè)一大批專業(yè)化、規(guī)?；?yōu)質(zhì)化、標(biāo)準(zhǔn)化的特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，推動(dòng)特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局和綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高生產(chǎn)力。

陸河特色農(nóng)產(chǎn)品亮相招商引資推介會(huì)。

　　龍頭企業(yè)引領(lǐng)發(fā)展

陸河縣鼓勵(lì)和扶持龍頭企業(yè)發(fā)展，“以點(diǎn)帶面”引導(dǎo)更多企業(yè)齊頭并進(jìn)。

該縣著力培育、扶持加工企業(yè)，尤其著力培植扶持一批有優(yōu)勢(shì)、有特色、前景好的特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)和生產(chǎn)大戶，積極發(fā)展產(chǎn)品采后處理加工、參與特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品保鮮、加工和市場(chǎng)營(yíng)銷、加強(qiáng)龍頭企業(yè)之間的縱向和橫向合作，引導(dǎo)組建聯(lián)盟企業(yè)和聯(lián)盟集團(tuán)，拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，使生產(chǎn)基地與加工、貿(mào)易融為一體，增加產(chǎn)品附加值和經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)揮其對(duì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，支持農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)多方引進(jìn)資金、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，提高優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品加工水平。同時(shí)，積極推行“合作社＋農(nóng)戶＋基地”的產(chǎn)、供、銷一條龍經(jīng)營(yíng)模式、密切加工企業(yè)和農(nóng)民關(guān)系，做到利益同享，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，從而提高特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和份額，有效推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步優(yōu)質(zhì)發(fā)展。如，陸河全縣茶葉種植面積3萬(wàn)畝，2019年創(chuàng)建市級(jí)茶葉產(chǎn)業(yè)園，4家實(shí)施主體改造升級(jí)，產(chǎn)能明顯提高。目前，全縣茶葉綜合產(chǎn)值達(dá)4億元。

在龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下，生產(chǎn)、加工的特色農(nóng)產(chǎn)品既有質(zhì)量保證，又進(jìn)一步拓寬了市場(chǎng)?！艾F(xiàn)在陸河有好多家農(nóng)產(chǎn)品大企業(yè)，加工出來(lái)的產(chǎn)品種類越來(lái)越多，銷售的方式也從以前單一的‘線下’變成了‘線上＋線下’，讓更多人知道陸河特色農(nóng)產(chǎn)品，也方便了大家購(gòu)買?！敝炫扛嬖V記者。

網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，銷售當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。

　　開(kāi)放理念暢通銷路

如今，“陸河青梅”等獲批國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品；“陸河單叢茶”獲得國(guó)家級(jí)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品稱號(hào)；“陸河青梅”獲得省級(jí)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品稱號(hào)。山浦田單叢茶、烏盾山烏龍茶獲得粵字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品稱號(hào)；16家企業(yè)18個(gè)品牌獲汕尾名牌產(chǎn)品稱號(hào)……這些榮譽(yù)證明了陸河縣通過(guò)上下努力，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品，受到了社會(huì)各界的肯定。同時(shí)，該縣以開(kāi)放的理念逐步暢通了銷路、打開(kāi)了市場(chǎng)，使當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)近聞名。

該縣大力發(fā)展電子商務(wù)平臺(tái)，充分利用該平臺(tái)銷售特色農(nóng)產(chǎn)品。通過(guò)實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)、數(shù)字商貿(mào)，全力推進(jìn)全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作創(chuàng)建，督促承辦單位加快推進(jìn)項(xiàng)目進(jìn)度，提升示范創(chuàng)建水平，探索“電子商務(wù)＋旅游＋鄉(xiāng)村振興＋農(nóng)產(chǎn)品＋農(nóng)村”等電商發(fā)展模式，完善農(nóng)村電商服務(wù)功能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年，該縣以直播電商為突破口，建設(shè)完成電商中心直播間5個(gè)、企業(yè)電商直播間10個(gè)、站點(diǎn)共享直播間10個(gè)，打造覆蓋農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)戶、電商平臺(tái)的直播體系，著力推動(dòng)陸河電商事業(yè)再上新臺(tái)階。截至目前，電商中心直播間10個(gè)專職主播各大平臺(tái)直播次數(shù)達(dá)2829場(chǎng)，為縣域13家企業(yè)直播帶貨青梅、茶葉、蜂蜜、礦泉水、果脯、大米等陸河農(nóng)特產(chǎn)品。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)35500萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)15.58%，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5050萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)11.63%。

該縣積極實(shí)施優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，通過(guò)加大宣傳力度，增強(qiáng)企業(yè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、經(jīng)營(yíng)主體的品牌意識(shí)，樹(shù)立品牌理念，對(duì)產(chǎn)業(yè)集中度高、經(jīng)濟(jì)效益顯著、增加農(nóng)民收入帶動(dòng)作用巨大的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，特別是擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和特色農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)、合作組織等，鼓勵(lì)支持注冊(cè)商標(biāo)。同時(shí)，加強(qiáng)品牌權(quán)益保護(hù)，依法查處各種侵權(quán)行為，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，確保優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地、農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)工作有序發(fā)展，營(yíng)造健康的生產(chǎn)環(huán)境。

“有品牌才有效益。陸河有關(guān)部門(mén)將優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商等平臺(tái)大力推介出去，這種方式輻射面廣，能有效帶動(dòng)客流量。同時(shí)，以梅花文化旅游節(jié)等大型活動(dòng)為契機(jī)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)擺攤展示特色農(nóng)產(chǎn)品，讓游客零距離接觸陸河青梅、陸河單叢茶等特色農(nóng)產(chǎn)品，吸引游客購(gòu)買，真正促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)效益！”羅先生表示，如今，陸河有好多特色農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)橘|(zhì)量好、味道佳，被冠以“國(guó)字號(hào)”，遠(yuǎn)近馳名，讓千里之外的顧客“聞香而來(lái)”！

　　汕尾日?qǐng)?bào)記者　彭偉棟 通訊員　朱仕航